面對經濟全球化的機遇與挑戰，必須進行營銷理念的創新?；ヂ摼W已使整個地球變成一 個地球村，使世界市場形成了一個統一的市場。企業面臨的市場已經變成了一個比國家概念更廣闊和更多樣化的空間。相應地，企業的生存必將是全球范圍內的生 存。這些變化給企業帶來了機遇和挑戰，又給企業帶來了激烈的競爭，因而，企業必須采取新的營銷理念。

    1、全球營銷理念

    因為Inter-net的商業使用，使企業在任何時間，任何地點，只要進行電腦聯網，均面臨著同國內外客戶打交道的機會。因而，企業不僅要 樹立全球營銷的新理念，而是還必須采取與國外大企業不同的創新營銷理念，避免與國外大企業直接競爭，也可通過聯合經營來擴大規模，增 強實力。

    2、知識營銷理念

    知識營銷作為一種依靠知識，信息推動商品、服務等高層次經營銷售的行為和方式，有其獨特的要求，要求企業提升營銷理念，即用知識 營銷理念指導營銷行為，自覺地把企業利益、消費者利益、社會利益三者有機的結合起來。

    3、綠色營銷理念

    隨著促進世界經濟可持續發展呼聲的日益高漲，環境保護成為企業履行的社會責任。ISO4000正成為企業通往國際市場的綠色通行證，綠色 消費行為已深入新型消費者的心中。人們的思維方式、價值觀以及消費心理和消費行為都發生重大變化。“綠色產業”、“綠色消費”熱潮興起。全球出現了一個由 綠色技術和綠色服務組成的龐大的“綠色市場”。保護環境、崇尚自然、促進持續發展的主張已成為全球政府和企業的 共識。